Gedragsverandering begint uiteindelijk altijd bij een individu. Mensen in groepen kunnen vergelijkbaar gedrag vertonen, maar het is het individu dat zijn gedrag aanpast. Daarmee kan het gedrag van de groep veranderen. Groepen kunnen elkaar helpen om naar het gewenste resultaat te groeien. Zie daarvoor ook groepen in beweging. Freedom Events kan zowel groepen als individuen coachen. Hierbij wordt sterk in gespeeld op herkenning van het eigen gedrag, het effect daarvan en inzetten van nieuw gedrag. Hierbij wordt zoveel mogelijk uit gegaan van de talenten van de persoon.